പാൻഡെമിക് സമയത്ത് ചൈനയിൽ എങ്ങനെയാണ് തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് കൊമേഴ്‌സ് ആരംഭിച്ചത്

news

തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് കൊമേഴ്‌സ്—സംവേദനാത്മകവും തത്സമയം നടക്കുന്നതുമായ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിന്റെ ഒരു രൂപമാണ്- ബ്രാൻഡുകൾക്കും റീട്ടെയിലർമാർക്കും ഉപഭോക്താക്കളുമായി കണക്റ്റുചെയ്യുന്നതിന് പുതിയതും നൂതനവുമായ മാർഗങ്ങൾ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നു.പ്രത്യേകിച്ച് ചൈനയിൽ ഈ ഫോർമാറ്റ് വ്യാപകമായ പ്രചാരം നേടിയിട്ടുണ്ട്.
റീട്ടെയിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഭീമനായ JD.com ചൈനയിലെ നിരവധി ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഒന്നാണ്, അത് തത്സമയ സ്‌ട്രീമിംഗ് കൊമേഴ്‌സുമായി പൊരുത്തപ്പെട്ടു, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകാൻ ഒരു വഴി നൽകുന്നു, ഒപ്പം വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.ചൈനയിലെ ബ്രാൻഡുകൾ തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതിയെ പാൻഡെമിക് എങ്ങനെ മാറ്റിമറിച്ചതിനെക്കുറിച്ചും ഓമ്‌നിചാനൽ തന്ത്രം ഉള്ളത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്നും JD.com-ലെ ഗ്ലോബൽ കോർപ്പറേറ്റ് അഫയേഴ്‌സിന്റെ സീനിയർ മാനേജർ എല്ല കിഡ്രോണുമായി ഇൻസൈഡർ ഇന്റലിജൻസിലെ ഇ-മാർക്കറ്റർ റിസർച്ച് അനലിസ്റ്റായ മാൻ-ചുങ് ച്യൂങ് അടുത്തിടെ സംസാരിച്ചു. രാജ്യത്തിന്റെ റീട്ടെയിൽ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിന് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്.

ബ്രാൻഡുകൾ ലൈവ് സ്ട്രീമിംഗ് പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്ന രീതിയെ COVID-19 എങ്ങനെയാണ് മാറ്റിയത്?

പാൻഡെമിക് സമയത്ത്, പ്രത്യേകിച്ച് അതിന്റെ ഉച്ചസ്ഥായിയിൽ, വ്യാപാരികൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള ഒരു മാർഗം കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്.നിരവധി ബ്രാൻഡുകളും ചില പ്രാദേശിക സർക്കാർ ഉദ്യോഗസ്ഥരും അവരുടെ ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗിലേക്ക് തിരിഞ്ഞു.
ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പങ്കാളികളിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി ഒരു ഓൺലൈൻ ക്ലബിംഗ് ഇവന്റ് സമാരംഭിക്കുന്നതിന് സംഗീത സേവന ദാതാവായ Taihe മ്യൂസിക് ഗ്രൂപ്പുമായി ഞങ്ങൾ അടുത്തിടെ സഹകരിച്ചു.ഒരു ഡിജെ വന്നു, സംഗീതം പ്ലേ ചെയ്തു, ഒരു ഓൺലൈൻ ക്ലബ് അനുഭവം സൃഷ്ടിച്ചു.അതേ സമയം, ഒരു പ്രധാന അഭിപ്രായ നേതാവോ ബ്രാൻഡ് പ്രതിനിധിയോ അല്ലെങ്കിൽ JD.com-ൽ നിന്നുള്ള ഒരാളോ ആകാൻ കഴിയുന്ന ഒരാൾ-അവരുടെ ഉൽപ്പന്നം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്തു.ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഞങ്ങൾ മദ്യം ബ്രാൻഡുകളുമായി പ്രവർത്തിച്ചു.
ബാറുകൾ, ക്ലബ്ബുകൾ, റെസ്റ്റോറന്റുകൾ എന്നിവിടങ്ങളിൽ ധാരാളം മദ്യപാനം ഓഫ്‌ലൈനായി നടക്കുന്നതിനാൽ, ഈ ഇവന്റ് ആളുകൾക്ക് ഒരു സാമൂഹിക അന്തരീക്ഷത്തിൽ ആസ്വദിക്കാനുള്ള ഒരു മാർഗം സൃഷ്ടിക്കുക മാത്രമല്ല, ബ്രാൻഡുകളെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുകയും ചെയ്തു.

news

തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് അവരുടെ ശ്രമങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള പ്രതികരണം എങ്ങനെയായിരുന്നു?

താൻ മുമ്പ് അനുഭവിച്ചിട്ടില്ലാത്ത സേവനത്തിന്റെ പുതിയ വശങ്ങൾ ഇത് കൊണ്ടുവന്നതായി ഒരു ഫ്ലോറിസ്റ്റ് പറഞ്ഞു.പണ്ട്, അവൻ ഓൺലൈനിൽ പൂക്കൾ വിൽക്കും, അതായിരുന്നു.എന്നാൽ തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് ഉപയോഗിച്ച്, "ഞാൻ ഈ ചെടിയെ എങ്ങനെ പരിപാലിക്കും?" എന്ന് ചോദിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുമായി നിങ്ങൾ സംവദിക്കുന്നു.അല്ലെങ്കിൽ "ഇത് സംഭവിച്ചാൽ ഞാൻ എന്തുചെയ്യും?"തന്റെ ബിസിനസ്സ് മുമ്പ് കൈകാര്യം ചെയ്തിട്ടില്ലാത്ത ചോദ്യങ്ങളാണ് ഇത് കൊണ്ടുവന്നതെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.മാത്രമല്ല, അയാൾക്ക് മറ്റൊരുതരത്തിൽ ലഭിക്കുമായിരുന്ന ഒരു വലിയ കമ്പോളത്തിലേക്കുള്ള വാതിലും അത് തുറന്നു.

പാൻഡെമിക് കാരണം പല ബ്രാൻഡുകൾക്കും അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ പിവറ്റ് ചെയ്യേണ്ടിവന്നു.മറ്റുള്ളവർ, പ്രത്യേകിച്ച് പരമ്പരാഗത ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ, ഈ പുതിയ സാധാരണ അവസ്ഥയുമായി എങ്ങനെ പൊരുത്തപ്പെടണം?

ഇത് രണ്ട് കാര്യങ്ങളിലേക്ക് വരുന്നു.ആദ്യത്തേത് ഒന്നുകിൽ ഒരു ഓമ്‌നിചാനൽ മോഡൽ സ്വീകരിക്കുക അല്ലെങ്കിൽ ഓമ്‌നിചാനൽ പരിഹാരം നൽകാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പങ്കാളിയുമായി പ്രവർത്തിക്കുക എന്നതാണ്.
രണ്ടാമത്തേത് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള ക്രിയാത്മകമായ വഴികൾ കണ്ടെത്തുകയാണ്, കാരണം പലരും ഇപ്പോഴും ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ ഒഴിവാക്കുന്നു.ആളുകൾ അവരുടെ മുഴുവൻ ജീവിതവും ഓൺലൈനിൽ ഇതിനകം അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാത്രമല്ല അതിന്റെ ഫലങ്ങൾ ഒറ്റരാത്രികൊണ്ട് ഇല്ലാതാകുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല.ക്ലബ്ബിംഗും മ്യൂസിയം ടൂറുകളും പോലെയുള്ള വൈവിധ്യമാർന്ന ഓൺലൈൻ പ്രവർത്തനങ്ങളിലൂടെ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പുതിയ വഴികളിൽ ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകാൻ കഴിയും.ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ കഥകൾ പറയുന്നതെങ്ങനെയെന്നത് നവീകരിക്കുന്നു.

ഉറവിടങ്ങൾ: emarketer.com


പോസ്റ്റ് സമയം: ഏപ്രിൽ-02-2022