ചൈനയിലെ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെയാണ് പാൻഡെമിക്കിനെ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നത്, എന്തുകൊണ്ട് മറ്റ് രാജ്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധിക്കണം

news

വർഷങ്ങളായി, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ ഡിജിറ്റൽ സ്വീകരിക്കുന്നതിൽ മന്ദഗതിയിലാണ്.എന്നാൽ പാൻഡെമിക് ഈ പ്രക്രിയ വേഗത്തിലാക്കി, ധാരാളം ഇടപാടുകൾ ഡിജിറ്റലായി നടക്കുന്ന ഇക്കാലത്ത് പലരെയും പിവറ്റ് ചെയ്യാനും നവീകരിക്കാനും നിർബന്ധിതരാക്കി.ചില ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ ഇപ്പോഴും ഇ-കൊമേഴ്‌സിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടിക്കൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, ചൈനയിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് ഒരു നല്ല കേസ് പഠനം-ആഡംബര മേഖലയുടെ ഡിജിറ്റലൈസേഷനിൽ മറ്റുള്ളവരെ അപേക്ഷിച്ച് കൂടുതൽ മുന്നേറുന്ന ഒരു രാജ്യം.
ചൈനയുടെ ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനത്തിൽ നിന്ന് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾക്ക് എന്ത് പഠിക്കാനാകും എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഡിജിറ്റൽ ലക്ഷ്വറി ഗ്രൂപ്പിന്റെ (DLG) പങ്കാളിയും ഇന്റർനാഷണൽ ക്ലയന്റ് ഡെവലപ്‌മെന്റ് മേധാവിയുമായ ഐറിസ് ചാനുമായി ഞങ്ങൾ അടുത്തിടെ സംസാരിച്ചു.

പാൻഡെമിക് ചൈനയിലെ ആഡംബര ഉൽപ്പന്ന വ്യവസായത്തെ എങ്ങനെ ബാധിച്ചു?

ചൈനയിലെ ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ ചെലവ് ആഭ്യന്തരമായി.ആഭ്യന്തര യാത്രാ കേന്ദ്രങ്ങൾ, ഡ്യൂട്ടി ഫ്രീ സ്‌പെയ്‌സുകൾ തുടങ്ങിയ സ്ഥലങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ കാൽപ്പാടുകളും പ്രവർത്തനങ്ങളും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.ആഡ്-ഓണുകൾ എന്നതിന് വിരുദ്ധമായി, ആ പ്രത്യേക വിപണി മനസ്സിൽ വെച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിൽ കൊണ്ടുവരുന്നത് ഞങ്ങൾ കാണുന്നു.
വിപണനക്കാർ അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചറും ആവാസവ്യവസ്ഥയും മാത്രമല്ല, അവരോടൊപ്പം പോകുന്ന സെയിൽസ് ഫോഴ്‌സ്, വർക്ക് ഫോഴ്‌സ് എന്നിവയിലും സജ്ജരും ചടുലരും ആയിരിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.ഇപ്പോൾ ചൈനയിൽ, യുവതലമുറ ശരിക്കും അതിന്റെ വാങ്ങൽ ശേഷി കാണിക്കുന്നു, ആ ഉപഭോക്താക്കൾ അവിടെയും ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആഡംബര വിപണിയിലേക്ക് സംഭാവന ചെയ്യുന്നത് തുടരുമെന്ന് ഞങ്ങൾക്കറിയാം.അതുപോലെ, അവർ എങ്ങനെ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്നുവെന്നും അതിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും ആശയവിനിമയം നടത്താനുമുള്ള മികച്ച മാർഗം മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ ക്രിയാത്മകമായിരിക്കണം കൂടാതെ ആ ഇടപഴകലിനെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിന് പുതിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളോ ഫോർമാറ്റുകളോ കണ്ടെത്തുകയും വേണം.

news

Alibaba's Tmall, JD.com എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള പ്രധാന ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ കൂടുതൽ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുന്നതിനാൽ, ഓൺലൈൻ ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ വിൽപ്പന ചൈനയിൽ ഒരു ഇൻഫ്ലക്ഷൻ പോയിന്റിൽ എത്തിയിട്ടുണ്ടോ?

കാർട്ടിയർ അല്ലെങ്കിൽ വച്ചെറോൺ കോൺസ്റ്റാന്റിൻ പോലെയുള്ള കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ നിങ്ങൾ കാണുന്നുണ്ട്.ഒരു വർഷം മുമ്പാണ് കാർട്ടിയർ ടിമാളിൽ ചേർന്നത്.തീർച്ചയായും, കാർട്ടിയർ WeChat മിനി പ്രോഗ്രാമുകൾ ചെയ്യുകയായിരുന്നു, അതിനാൽ ഇത് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സ്‌പെയ്‌സിന് പുതിയതല്ല.എന്നാൽ Tmall വ്യക്തമായും ഒരു വ്യത്യസ്തമായ ചുവടുവെപ്പാണ്, ഒരുപാട് ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ [എടുക്കാൻ] വിചാരിച്ചിരിക്കില്ല.
ഞങ്ങൾ ഇപ്പോഴും ഇതിന്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിലാണ്, JD.com, Tmall എന്നിവ പോലുള്ള വലിയ വിപണികളിൽ അവർ എന്താണ് ചെയ്യാൻ പോകുന്നത് എന്നതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ആഡംബര വസ്തുക്കൾ വികസിപ്പിക്കുന്നത് തുടരുന്നതിന് കൂടുതൽ ഇടമുണ്ട്.മൊത്തത്തിലുള്ള അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നു എന്നതാണ് നമ്മൾ ഇപ്പോൾ കാണുന്നത്.ഉദാഹരണത്തിന്, Tmall-ന്റെ "രണ്ടാം നില" വഴി മെച്ചപ്പെടുത്തിയ അനുഭവങ്ങളുണ്ട്, ഇത് അംഗങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേകമായി വിപുലമായ അനുഭവങ്ങളും ബ്രാൻഡഡ് ബന്ധങ്ങളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.
ഒരു ഉൽപ്പന്ന പേജ് അല്ലെങ്കിൽ ഒരു കടയുടെ മുൻഭാഗം എന്നിവയ്ക്കപ്പുറം പോകുന്ന അനുഭവങ്ങൾ നിങ്ങൾക്ക് ഓൺലൈനിൽ ലഭിക്കും, അവ കൂടുതൽ വികസിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു.കഴിഞ്ഞ ഒരു വർഷമായി, ബ്യൂട്ടി സ്‌പെയ്‌സിലെ നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ ഓഗ്‌മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി (എആർ) സാങ്കേതികവിദ്യയും 3 ഡി സ്‌പെയ്‌സുകളും പോലുള്ള കൂടുതൽ ഡിജിറ്റൽ അനുഭവങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് ഞങ്ങൾ കണ്ടിട്ടുണ്ട്, ശരിക്കും ഇഷ്ടികകളിലേക്ക് പോകാൻ കഴിയാത്ത ആളുകളിലേക്ക്. മോർട്ടാർ സ്ഥാനം.എന്നാൽ എല്ലാ ബ്രാൻഡുകളും ഇതുവരെ ഇല്ല, പലരും ഇപ്പോഴും പരീക്ഷിക്കുകയും പഠിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് മാസങ്ങളായി ഓമ്‌നിചാനൽ റീട്ടെയിൽ വളരെയധികം വളർന്നു.ചൈനയിലെ ആഡംബര ബ്രാൻഡ് വിപണനക്കാർ എങ്ങനെയാണ് ഇതിനെ സമീപിക്കുന്നത്?

ഓമ്‌നിചാനൽ റീട്ടെയിലിന്റെ ത്വരിതപ്പെടുത്തൽ ആഗോളതലത്തിൽ നമ്മൾ കാണുന്ന ഒന്നാണ്, എന്നാൽ ചൈനയിൽ ഇത് കുറച്ചുകൂടി സങ്കീർണ്ണമാണ്.ബ്രാൻഡുകളുമായി ഒറ്റയടിക്ക് കൂടിയാലോചനകൾ സാധ്യമാക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനും അവലംബിക്കുന്നതിനും ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ സമർത്ഥരാണ്, അത് അവർക്ക് ഇൻ-സ്റ്റോർ അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുമായിരുന്നില്ല.
ഉദാഹരണത്തിന് WeChat എടുക്കുക.ഒരുപാട് സൗന്ദര്യ ഉപദേഷ്ടാക്കൾക്കും ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾക്കും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലൂടെ ഒറ്റത്തവണ ക്രമീകരണത്തിലോ ഒരു സ്വകാര്യ ഗ്രൂപ്പ് ചാറ്റിലോ വിൽക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.WeChat-ൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സജീവമായി പിന്തുടരുകയും നിങ്ങളെ അന്വേഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു കൂട്ടം ഉപഭോക്താക്കളോടാണ് നിങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നത്, അതിനാൽ നിങ്ങൾ ശരിക്കും കൂടുതൽ അടുത്ത് സംസാരിക്കുന്നു.ആ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ ചലനാത്മകത, ആ വൺ-ടു-വൺ കണക്ഷൻ കൂടുതൽ ഉണ്ടായിരിക്കാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു, എന്നിട്ടും ബ്രാൻഡ്-ഓറിയന്റഡ് ആയിരിക്കുക.കൂടുതൽ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്ന ഒരു Tmall ലൈവ് സ്ട്രീമിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്കുണ്ടായേക്കാവുന്ന ശൈലിയിൽ നിന്ന് ഇത് വ്യത്യസ്തമാണ്.
അതെല്ലാം സൗകര്യത്തിനനുസരിച്ച് വരുന്നു.ഓൺലൈനിൽ ഒരു അപ്പോയിന്റ്മെന്റ് ബുക്ക് ചെയ്യുന്നത് പോലെ ലളിതമായ എന്തെങ്കിലും എടുക്കുക.ബർബെറിയുമായി ഒരു അപ്പോയിന്റ്മെന്റ് ബുക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ അഭിരുചിക്കനുസരിച്ച് ഒരു തീം ഫിറ്റിംഗ് റൂം തിരഞ്ഞെടുക്കാം.കൂടാതെ ബർബെറി ഓഫറുകൾ ഓൺലൈനിൽ വാങ്ങുക, ഇൻ-സ്റ്റോർ ഓപ്ഷനുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുക, പല ബ്രാൻഡുകളും ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.ആളുകൾ അവരുടെ സ്റ്റോറുകൾക്കുള്ളിൽ ആയിരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്-അത് സൗകര്യത്തിന് വേണ്ടിയാണെങ്കിലും, അവർക്ക് എന്തെങ്കിലും വേഗത്തിൽ എടുക്കാം, അല്ലെങ്കിൽ കൂടുതൽ വ്യക്തിപരമാക്കിയ അനുഭവം.

news

ചൈനയിലെ ആഡംബര വിപണനക്കാർ നിലവിൽ ഏത് ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്?

വാണിജ്യത്തിന്, JD.com, Tmall, WeChat-ന്റെ മിനി പ്രോഗ്രാമുകൾ ഓർമ്മ വരുന്നു.സമൂഹത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, ഇത് വെയ്‌ബോയും വീചാറ്റും അതുപോലെ ലിറ്റിൽ റെഡ് ബുക്കും (റെഡ് അല്ലെങ്കിൽ സിയാവോങ്ഷു എന്നും അറിയപ്പെടുന്നു) യുഎസിലെ ടിക് ടോക്ക് ആയ ഡൂയിൻ എന്നിവയാണ്.ബിലിബിലി ഒരു വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാണ്, അത് മുന്നേറുകയും കൂടുതൽ ട്രാഫിക്ക് നേടുകയും കൂടുതൽ ആകർഷകമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉറവിടങ്ങൾ: emarketer.com


പോസ്റ്റ് സമയം: ഏപ്രിൽ-02-2022